最新数据显示,中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币,全球约有三分之一的奢侈品被中国人买了。那么中国人为何如此热衷于大牌呢? 中国人爱买奢侈品 根据《2017中国奢侈品报告》中显示2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品,超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中,家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币,是法国或意大利家庭的两倍。 据胡润数据,LV在全球的销量有一半都是中国人买的,当然销售地未必是中国。生产卡地亚首饰和万宝龙笔的Compagnie Financière Richemont公司,销售额的1/4来自中国和香港。 如果再考虑到中国的GDP只有美国的1/2,而人均GDP只有美国的1/8。中国人的购买力是惊人的。当年北京奥运会时,中国的奢侈品消费仅占全球的12%;九年过去了,疯狂的直冲30%。 境外奢侈品购买占主要位置 随着代购和境外游的热潮,越来越多的人选择在国外购买奢侈品。Bain & Company的一份调查报告已显示,中国人是世界第一的奢侈品消费者。中国人的奢侈品购买60%没有在大陆而是发生在海外。根据财富品质研究院统计,2016年中国人全球奢侈品消费额达到1204亿美元,其中境外消费奢侈品928亿美元(约合6400亿元人民币)。 换句话说,在过去的一年中国人买走了全球近一半的奢侈品,同时连续5年超过70%的奢侈品购买发生在中国境外。 巴黎春天百货公司的代购贝特朗·勒加尔说:“他们在独自一人时有多得多的时间去消费和照顾自己的需求。”该公司的客户名单中有2000多位高消费客户。其中近70%是中国人。 有人做过下面这样的调查,是什么吸引你到大陆以外的地点购买奢侈品?有近一半的人选择了价格更加优惠。拿同样一件产品来对比,国内和境外购买有时甚至会相差40%左右,既然如此,同样的东西为什么不选择境外购买省点钱呢?如此看来,各类代购的热度仍将持续下去。
中国人为什么喜欢买奢侈品? 中国人对奢侈品的痴迷,让我们不禁想问,究竟是为什么呢? 历史原因。首先,在大环境上,中国对奢侈品的需求发展明显要晚于西方国家。在过去的一两百年中,中国,乃至整个亚洲都处在世界经济和政治被动的时期。在服饰领域,欧洲的奢侈品牌成为无形的标杆,在国内被很多人看作是一种上流文化的标志,也是中国人多年梦寐以求的“奢侈品”。 因此人们会经常模仿这一群体的穿着,从而引发对这一无法触及到的奢侈品领域的追捧和热爱。但对于西方人来说,长辈们都追求过的时尚,到了自己这一代也自然不是什么稀罕事,毕竟早就过了对奢侈品的狂热年代。 而对中国人而言,这一切才刚刚开始——1978年春天法国著名设计师皮尔·卡丹(Pierre Cardin)应邀在北京民族文化宫举行了一场服装表演,给台下还在保守年代的中国观众带来了前所未有的冲击。 中国人之所以爱买奢侈品,一个无法忽视的主要原因,就是中国的富裕人群越来越多。中国的富人群体数量位居全球第二。胡润的数据显示2014年中国大陆资产超过1000万的有82.5万人,超过1亿元的有5.1万人,超过10亿元的有将近2000人。
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